Светлые, Тёмные, Джокеры:
какой архетип нужен вашему проекту?
какой архетип нужен вашему проекту?
Премабула. Ну, нужно же начать с чего-то. Пусть - с несмешного анекдота:
Преамбула, кто не знает, это то, что перед амбулой. Что за амбула такая - посмотри в каком-нибудь словаре...
Однажды Disney выкинул персонажа из уже готового мультфильма. Не потому, что плохо нарисован — технически всё было отлично. Просто он не вписывался в энергетику истории. Один из режиссёров позже сказал: «Это как пригласить панка на оперу. Он не плохой, он просто не туда попал».
Однажды Disney выкинул персонажа из уже готового мультфильма. Не потому, что плохо нарисован — технически всё было отлично. Просто он не вписывался в энергетику истории. Один из режиссёров позже сказал: «Это как пригласить панка на оперу. Он не плохой, он просто не туда попал».
Амбула. Дальше тоже несмешно:
Так вот:
С AI-аватарами то же самое: персонажи работают не потому, что хороши, а потому что подходят. Ира, Асдис, Чжунгуо или Шива не конкурируют друг с другом. Они играют разные роли. И если роль не совпадает с персонажем, зритель это почувствует.
Я задумывал три архетипа. Пока - три. Каждый — для своей истории.
С AI-аватарами то же самое: персонажи работают не потому, что хороши, а потому что подходят. Ира, Асдис, Чжунгуо или Шива не конкурируют друг с другом. Они играют разные роли. И если роль не совпадает с персонажем, зритель это почувствует.
Я задумывал три архетипа. Пока - три. Каждый — для своей истории.
Светлые - эксперты
Не то, чтобы прям - эксперты-эксперты. В сущности, каждый из них мог бы становиться экспертом, если надо. Но это не то же самое, что надевать правый носок на левую ногу, а левый - на правую. В любом случае обозначение их, как экспертов - условное. Просто, если их намереваться использовать, то с названием “эксперт” заказчику было бы проще понимать, что я в них закладывал, и делать выбор.
В общем, приветствуйте: Ира, Чжунгуо, Нихонсан. Их энергетика — спокойная и уверенная. Но с нюансами.
В общем, приветствуйте: Ира, Чжунгуо, Нихонсан. Их энергетика — спокойная и уверенная. Но с нюансами.
Чжунгуо, например, — золотая киборг-императрица с веером. Все её жесты строятся вокруг этого предмета: мимика, движения, речь. Почему именно веер? Хрен знает. Не швабру же ей в руки давать. Может, в прошлой жизни… Или в будущей…
Светлые подходят для обучающих видео, иногда, как мне виделось для Чжунгуо — для роли мудрых персонажей в нейровидео: “Я не повышаю голос. Когда я недовольна, повышается ваш пульс. И вам это лучше меня известно.”
Перечить не хочется - сразу всё понятно.
Светлые подходят для обучающих видео, иногда, как мне виделось для Чжунгуо — для роли мудрых персонажей в нейровидео: “Я не повышаю голос. Когда я недовольна, повышается ваш пульс. И вам это лучше меня известно.”
Перечить не хочется - сразу всё понятно.
Нихон-сан
Или вот образ: снимаешь короткометражку про… Ну, не знаю… Про то, как компания создаёт систему орошения в пустыне. Нужен персонаж, который объясняет сложное просто.
Ставишь Иру — получится хоть и дерзко, но с мягкой иронией и, наверное, немного неловко (колыхание кисточки на магистерской шапочке - уместно? Надо проверять ).
Ставишь Чжунгуо — получится мудро, с достоинством, и веер вроде уместен, а вот китайские недомолвки в глазах не вызовут ли недоверия?
Ставишь Аишу — получится провокационно, но не про систему орошения, совсем не про неё...
Ставишь Шиву - зрители будут шокированы, но денег дадут мне, в виде новых заказов, а не компании.
Персонаж диктует тон истории, даже если сценарий один. Сила Светлых в том, что они ведут, но не тащат.
Ставишь Иру — получится хоть и дерзко, но с мягкой иронией и, наверное, немного неловко (колыхание кисточки на магистерской шапочке - уместно? Надо проверять ).
Ставишь Чжунгуо — получится мудро, с достоинством, и веер вроде уместен, а вот китайские недомолвки в глазах не вызовут ли недоверия?
Ставишь Аишу — получится провокационно, но не про систему орошения, совсем не про неё...
Ставишь Шиву - зрители будут шокированы, но денег дадут мне, в виде новых заказов, а не компании.
Персонаж диктует тон истории, даже если сценарий один. Сила Светлых в том, что они ведут, но не тащат.
Тёмные — провокаторы
Аиша, Асдис, Захра, Арчи. Это те, кто ломают правила и вносят дискомфорт. Их энергетика — свободная, чаще просто - неудобная. Как панк на корпоративе: либо все запомнят, либо выгонят. Но всё равно - запомнят. Особенно, если выгонят.
Аиша — негритянка с микрофоном. Золотой киборг-корпус, чёрный фон, взгляд, который говорит: «Слушай или проваливай». Её нельзя поставить в роль спокойного эксперта — она сожжёт зрителю его значимость своими выходками. А дай ей роль пай-девочки в пасторальном кино, она просто вымрет по дороге сюжета, быстрее, чем мамонт. Вместе с идеями такого заказчика.
Захра — золотая мусульманка-андроид с ноутбуком и тюрбаном. Язвительная кибер-дива, королева сарказма и техностёба. Она не просто находит баги — она их разводит, как змей в террариуме, чтобы потом скармливать тебе живьём. Её сарказм — это не просто слова, это вирус, который форматирует самооценку в ноль. Идеальна для роли IT-экзекутора, но никак не для роли любящей и верной жены или для роли поварихи.
Аиша — негритянка с микрофоном. Золотой киборг-корпус, чёрный фон, взгляд, который говорит: «Слушай или проваливай». Её нельзя поставить в роль спокойного эксперта — она сожжёт зрителю его значимость своими выходками. А дай ей роль пай-девочки в пасторальном кино, она просто вымрет по дороге сюжета, быстрее, чем мамонт. Вместе с идеями такого заказчика.
Захра — золотая мусульманка-андроид с ноутбуком и тюрбаном. Язвительная кибер-дива, королева сарказма и техностёба. Она не просто находит баги — она их разводит, как змей в террариуме, чтобы потом скармливать тебе живьём. Её сарказм — это не просто слова, это вирус, который форматирует самооценку в ноль. Идеальна для роли IT-экзекутора, но никак не для роли любящей и верной жены или для роли поварихи.
Тёмные работают там, где нужна эмоция, контраст, вирусность. Соцсети, провокационный контент, роли героев-бунтарей в нейровидео. Везде, где аудитория привыкла к «правильности» и давно напрашивается на животворный пинок.
Допустим, снимаешь видео про хакатон. Нужен персонаж, который «дрессирует» команду перед демонстрацией.
Ставишь Захру — она бьёт сарказмом так, что код либо умрёт, либо команду придётся менять.
Ставишь Аишу — она орёт в микрофон и часть команды хихикает, но делает, а вторая часть обижается и сливается…
Ставишь Чжунгуо — получится спокойно, но все будут рефлексировать, а не делать.
Тёмные это либо то, что нужно, либо катастрофа.
Допустим, снимаешь видео про хакатон. Нужен персонаж, который «дрессирует» команду перед демонстрацией.
Ставишь Захру — она бьёт сарказмом так, что код либо умрёт, либо команду придётся менять.
Ставишь Аишу — она орёт в микрофон и часть команды хихикает, но делает, а вторая часть обижается и сливается…
Ставишь Чжунгуо — получится спокойно, но все будут рефлексировать, а не делать.
Тёмные это либо то, что нужно, либо катастрофа.
Асдис, Арчи... Ну, что тут сказать... Смотрите сами их описание на сайте...
Джокеры — странные
Иногда сам думаешь: «Как, б…, это получилось?»
Шива. Одна. Мистическая, многогранная, с четырьмя руками. Её энергетика — ни светлая, ни тёмная, а какая-то третья.
Какая? Да какая хочешь в сущности! Ей плевать - у неё всё равно получится другая.
Шива делает па из классического балета и иногда не то индийские танцы, не то хер знает что.
Иногда сам думаешь: «Как, б…, это получилось?». Но получилось именно так, как должно было. Потому что намерение было про трансформацию, а Шива — это и есть трансформация всего во всё.
Шестирукую, как ту самую Шиву, из индийского эпоса, я не хотел. Он некрасивый какой-то. Да и к тому же, вроде, Шива - мужик. А я лесбиян - люблю женщин. Особенно с четырьмя руками.
Так вот, джокеры работают там, где нужна глубина, перемены, переосмысление. Философские проекты, духовные практики, роли мистических проводников в видео. Везде, где аудиторию требуется готовить к тому, что после встречи с персонажем что-то внутри должно сдвинуться.
Я наверное, не очень понятно объясняю, но уж как могу.
Попробую так: школа эзотерики, нужен фильм про трансформацию сознания. Пойдёшь на ютубе нарезки видео делать? Нет. Возьмёшь персонажа-проводника, который не объясняет, а показывает путь через танец, движение, энергию и - речь!
Ставишь Шиву — она не говорит много, она движется, и это движение уже несёт смысл.
Джокеры открывают дверь. Иногда - сносят. А войдёшь ты или нет — твоё дело.
Какая? Да какая хочешь в сущности! Ей плевать - у неё всё равно получится другая.
Шива делает па из классического балета и иногда не то индийские танцы, не то хер знает что.
Иногда сам думаешь: «Как, б…, это получилось?». Но получилось именно так, как должно было. Потому что намерение было про трансформацию, а Шива — это и есть трансформация всего во всё.
Шестирукую, как ту самую Шиву, из индийского эпоса, я не хотел. Он некрасивый какой-то. Да и к тому же, вроде, Шива - мужик. А я лесбиян - люблю женщин. Особенно с четырьмя руками.
Так вот, джокеры работают там, где нужна глубина, перемены, переосмысление. Философские проекты, духовные практики, роли мистических проводников в видео. Везде, где аудиторию требуется готовить к тому, что после встречи с персонажем что-то внутри должно сдвинуться.
Я наверное, не очень понятно объясняю, но уж как могу.
Попробую так: школа эзотерики, нужен фильм про трансформацию сознания. Пойдёшь на ютубе нарезки видео делать? Нет. Возьмёшь персонажа-проводника, который не объясняет, а показывает путь через танец, движение, энергию и - речь!
Ставишь Шиву — она не говорит много, она движется, и это движение уже несёт смысл.
Джокеры открывают дверь. Иногда - сносят. А войдёшь ты или нет — твоё дело.
ИТОГО
Как выбрать?
Есть простой тест. Представь сцену в твоём проекте. Персонаж появляется в кадре. Что должно произойти?
Если зритель должен сесть ровнее и начать слушать — тебе нужен Светлый. Если должен почувствовать укол эмоции — Тёмный. Если должен замолчать и задуматься — Джокер.
Ещё проще: спроси себя, чего ты хочешь от зрителя. Чтобы понял — Светлый. Чтобы отреагировал — Тёмный. Чтобы офигел — Джокер.
Все думают, что частая ошибка — выбирать по принципу «мне нравится». Ира может быть ох…ой, но если твой фильм — про панковский бардак, ей там делать нечего. Асдис может быть эпичным, но если твой проект — корпоративное обучение, Нихонсан справится лучше.
Но это всё - мои домыслы. Я всегда выбираю то, что мне нравится.
Чем зритель хуже меня?
Я не пробовал Шивой продавать помидоры или бетон, но если взять её жест №9 из её галереи жестов и вложить в её уста “ Кто не купит у меня у меня куб бетона, того скормлю своим любимым крокодилам”, я бы купил.
Наверное, попробую: мне бетон скоро будет нужен, а она (ну, вдруг?) скидку даст. Хотя, она такая: догонит, и ещё даст…
Персонаж — это не украшение и не функция. Это энергетика, которую ты транслируешь через него. Какую транслировать - вопрос экспериментов.
Светлые, Тёмные, Джокеры — это не категории, а языки. И каждый язык работает там, где его понимают.
Подбери правильный язык под правильную историю — и слова станут не особо важны. Персонаж скажет всё сам, иногда - лучше тебя.
Есть простой тест. Представь сцену в твоём проекте. Персонаж появляется в кадре. Что должно произойти?
Если зритель должен сесть ровнее и начать слушать — тебе нужен Светлый. Если должен почувствовать укол эмоции — Тёмный. Если должен замолчать и задуматься — Джокер.
Ещё проще: спроси себя, чего ты хочешь от зрителя. Чтобы понял — Светлый. Чтобы отреагировал — Тёмный. Чтобы офигел — Джокер.
Все думают, что частая ошибка — выбирать по принципу «мне нравится». Ира может быть ох…ой, но если твой фильм — про панковский бардак, ей там делать нечего. Асдис может быть эпичным, но если твой проект — корпоративное обучение, Нихонсан справится лучше.
Но это всё - мои домыслы. Я всегда выбираю то, что мне нравится.
Чем зритель хуже меня?
Я не пробовал Шивой продавать помидоры или бетон, но если взять её жест №9 из её галереи жестов и вложить в её уста “ Кто не купит у меня у меня куб бетона, того скормлю своим любимым крокодилам”, я бы купил.
Наверное, попробую: мне бетон скоро будет нужен, а она (ну, вдруг?) скидку даст. Хотя, она такая: догонит, и ещё даст…
Персонаж — это не украшение и не функция. Это энергетика, которую ты транслируешь через него. Какую транслировать - вопрос экспериментов.
Светлые, Тёмные, Джокеры — это не категории, а языки. И каждый язык работает там, где его понимают.
Подбери правильный язык под правильную историю — и слова станут не особо важны. Персонаж скажет всё сам, иногда - лучше тебя.
P.S. Хотите определить, какой архетип подходит вашему проекту? Напишите мне в Telegram — вместе подумаем. За думы денег не беру - только борзыми щенками
P.P.S. Да, и ещё: цветы и конфеты - не пью. И вообще не пью.
P.P.S. Да, и ещё: цветы и конфеты - не пью. И вообще не пью.
-
- НихонсанТочность и стиль с японским духом
- АсдисЖёсткий рокер с анархическим сердцем
-
-
- ЧжунгуоСпокойствие с восточной глубиной мудрости
- ЗахраСарказм и техностёб без пощады
- ИраУверенность и ирония в каждом слове
