3 ситуации, когда нужен Арчи, а не Нихонсан

3 ситуации, когда нужен Арчи, а не Нихонсан

Если перемещаться в пространстве быстрее скорости света, то можно прибыть в точку отправления раньше, чем из неё убыл. А есть ли скорость больше скорости света? Да. Скорость мысли. Значит, достаточно подумать, что ты уже “там” был, как ты уже - “там был” (©какой-то вымышленный герой)

Не буду повторять трюизм про молоток, микроскоп и гвозди, но… уже повторил. Значит, вы уже поняли, о чём я . А некоторые уже и прочитали, причём раньше, чем я написал.

Поэтому, чего уж тут: Арчи - это инструмент для забивания одних гвоздей, а Нихонсан - инструмент для забивания других гвоздей. Или оба - микроскопы, для своих целей.

На этом можно было бы и закончить - чего бумагу переводить. Ладно, она “электрическая” — не жалко.

Давайте, всё же, разложим по полочкам.

Нихонсан — это минимализм, тишина до свиста катаны, японская тщательность и неожиданная экспрессия. Она говорит мало, но точно. Её сила — в том, что не сказано, а катана - это всего лишь бонус. Ну, это она так говорит.

Арчи — это бокал коньяка, тлеющая сигара, взгляд сквозь тебя и ухмылка, после которой не хочешь, но всё равно - тщишься что-то доказать. Его сила — в том, что он не умеет сомневаться в своём превосходстве.

Вот три ситуации, когда нужен именно Арчи.

Ситуация 1: Luxury-бренд, который продаёт недоступность

Представь: нужно видео для премиального клуба, закрытой инвестиционной платформы или luxury-продукта. Поскольку продукт luxury, то твои самые высокие риски - халявщики и мошенники. Поэтому основная задача — не привлечь, а отсеять.

Ставишь Нихонсан - получится элегантно, стильно, премиально. Она покажет продукт с уважением, объяснит его ценность, сделает всё безупречно. Но не создаст барьера. И даже катана послужит дополнительным поводом, который будет вызвать притяжение. Сексапильна она, с катаной-то…

Ставишь Арчи и получается совсем другое. Он не объясняет ценность продукта, он излучает надменность. Бокал коньяка, сигара, взгляд сквозь тёмные очки: «Ты правда думаешь, что это для тебя?». Зритель либо уходит оскорблённым, либо остаётся, чтобы доказать, что достоин. И те, кто остался, — это целевая аудитория luxury.

Давайте проверим. Вот видео, где Арчи делает свою работу: кусочек видео-презентации финтех-платформы для состоятельных клиентов.

BOYZ

(Сюда, Вовчик, я вставлю видео с твоим сюжетом: Арчи сидит, неспешно прикуривает сигару, смотрит в камеру и говорит: «Если ты здесь впервые, скорее всего, ты ошибся адресом». Пауза. Затем: «Но если нет — добро пожаловать в место, где твои деньги наконец перестанут работать на чужие амбиции. Они будут работать на мои». )

Нихонсан так не может

Три предложения, и аудитория расслоилась: одни ушли, другие почувствовали себя избранными. Так ведь?

Если останутся те, которым просто интересно, что дальше, то для таких будет следующий эпизод. И пусть в конце купит ваш продукт только один клиент. Как минимум это сократит ваши издержки на обслуживание.

Нихонсан так не может. Не потому что хуже — просто это не её язык. Она про уважение, пополам с собственным достоинством, а не про элитарность.

Ситуация 2: Контент для тех, кто устал от дипломатии

Попробую сделать корпоративное видео для топ-менеджеров. Не про «мы все молодцы, но мы сможем больше», а про «половина из вас не справляется, и вы это знаете». Нужен персонаж, который может сказать неприятное так, чтобы это звучало не как оскорбление, а как констатация факта мимоходом.

(И сюда, Вовчик, я вставлю видео с твоим сюжетом: Арчи с бокалом виски: «Прошлый год был… интересным. В том смысле, что вы умудрились превратить три очевидных победы в семь неопределённых компромиссов. Поздравляю. Впрочем, это год назад. Сейчас у вас есть шанс не повторить эту… креативность».)

(А сюда, Вовчик, я вставлю видео с другим сюжетом: Нихонсан с жестами №2, №5, №1, №7 произносит “Сакура цветёт раз в году, но вы, коллеги, превзошли божественный порядок семикратно. Компромисс - это основа существования жизни. Но не всем и не всегда понятно, что признавать компромиссом. Особенно, если он повторяется несколько раз. В таких случаях неизбежны хирургические методы и инструменты”)

Арчи не кричит и не давит. Из него это излилось, как приговор, бесстрастно, без намёков, без смягчения, но с таким сарказмом, что оскорбиться будет стыдно. Потому что Арчи не унижает - он просто говорит, что собирался сказать, и вы в этом увидели именно то, что он и сказал.

Ставишь Нихонсан — она скажет честно, но через паузы, через метафоры, через минималистичный жест. Зрители поймут тень намёка, и то, лишь самые восприимчивые, остальным в их толстокожести поможет только катана.

Ситуация 3: Эксклюзивное мероприятие, где «нет» — это комплимент

Давайте рассмотрим ещё один пример: закрытая конференция, вечеринка для избранных или, хоть уже упоминалось - чёрт с ним: презентация эксклюзива. Нужен персонаж, который будет вести не как ведущий, а как хозяин дома, в который не каждый может войти.

Не охранник на входе в клуб - вы же не сможете бить морды наглецам вашим аватаром! Вам нужно, чтоб они сами свалили. Для этого им нужно создать “настроение”.

Ставишь Нихонсан — получится стильно, премиально, с японской учтивостью. Она поприветствует гостей, покажет уважение, создаст атмосферу. Но наглецы пролезут - а вдруг что подвернётся.

Ставишь Арчи — получается иначе. Он не равен гостям. Он выше. И гости это чувствуют. Но это не оскорбляет — это льстит. Потому что если Арчи тебя впустил (если ты смотришь видео дальше), значит, ты действительно заслужил (если ты так думаешь про себя, то это на тебе и отражается соответствующим образом).

Итого: настроение у зрителя задано: ты здесь, но это не гарантия.

Когда всё-таки Нихонсан?

Если нужна элегантность без агрессии — Нихонсан.
Если проект про уважение, точность, минимализм — Нихонсан.
Если аудитория ценит японскую тщательность и не терпит высокомерия — Нихонсан.

Но если нужно создать барьер, сказать неприятное красиво или продать недоступность как ценность — Арчи. Потому что Нихонсан приглашает, а Арчи отбирает.

Главная задача для заказчика аватара: выбирать не по тому, кто «лучше», а по тому, какую энергетику несёт проект. Если проект про уважение и гармонию — Нихонсан. Если проект про элитарность и отбор — Арчи.

Персонажи не конкурируют. Они дополняют. Как катана и бокал коньяка: оба премиальны, но один режет, а другой обжигает.